疫情持续、原材料涨价、运输成本增加、2030“碳达峰”、2060“碳中和”……空调产业的发展,有着越来越复杂的宏观环境,越来越具体的发展挑战。2022新冷年开启后的双11,是空调行业展现破局能力的重要时刻。这样的背景下,海信空调用世界级体育营销构筑高端市场势能,打造超级矩阵引领健康智慧新生活方式,保持高速增长势头推动行业格局重塑,有望成为双11品质大促中的最大赢家之一。
在存量市场之间的竞争,品牌能力的高下对于市场销售有着重要影响。在空调市场,真正具备高端品牌拉力的企业并不多,这就给格局重塑提供了契机。
近年来,海信空调凭借大手笔的体育营销,将品牌力提升到了新高度。2021年夏天,欧洲杯足球赛作为全世界内影响力最大的体育赛事,将十几亿球迷的目光锁定在激烈对抗的绿茵场上。海信是中国唯一连续赞助两届欧洲杯赛事的企业,“海信空调 新风争冠”的品牌目标也伴随一个个精彩瞬间,进入了全球亿万球迷的视野。
作为欧洲杯全球官方指定空调,海信空调通过这一全球体育赛事平台,展示了其“冠军品质”的定位,并释放出“夺冠新风赛道”的实力,将品牌知名度和以新风空调为代表的高端产品的市场渗透率大幅提高。
借助超级体育IP,实现跨界营销的突破和高品质商品市场的引爆,海信空调前进的脚步并未停止。2021年海信开放日上,国际足联(FIFA)主席詹尼·因凡蒂诺宣布,全球科学技术企业领导者海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。由此,海信成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业,海信空调也将继续在世界级体育赛事平台展现风采。
双11期间,世界级体育IP加持,海信空调构筑显性差异化竞争优势,以高端IP带动高端产品,形成高端市场势能,这是海信空调与中国数亿球迷实现价值共振的有效路径。
双11来看,单纯的价格竞争已经与时代需求相背离,无论是零售平台还是终端企业,都在从真实的生活场景出发,用高品质的产品去满足大家日渐增长的美好生活需要。所以,在新的供需背景下,与其说双11是一场价格能力的比拼,不如说是一场品质能力的巡礼。
《钉科技》观察发现,海信空调在双11期间的产品组合非常存在竞争力:一方面,其牢牢抓住智慧、健康两大热点需求,在新风空调、智慧空调上持续发力,打造新生活方式;另一方面,深挖场景化垂直人群需求,力推母婴空调、大风量空调等,实现不同场景、不同花钱的那群人的有效覆盖。
例如,海信新风空调具备全屋每小时空气换新一次的新风系统,新风可以独立开启,开新风不影响制热,打造恒温新风,拥有独家HEPA滤芯净化技术,实现四重净化能力,确保全屋空气健康舒适;海信母婴级空调具备母婴家电权威认证,可以在一定程度上完成99.99%抑菌率、一键防直吹、18分贝轻音、高温烘干自清洁等;此外,还有“送风20米,冷暖50平”的大风量空调,实现 800m?/小时的超大风量,快速制冷/热……
一系列高端创新产品的背景,体现出的是海信空调对于客户的真实需求的精准洞察,以及对于在存量市场用技术和场景创新突破增长天花板的强大实力。
空调市场在2017年之后下行压力渐增。从产业在线%的增长,但需要看到,这样的增幅是在2020年疫情低基数上取得的。对比2019冷年,内销市场实际上下滑了7%,2021冷年市场的恢复并未达到业界预期。
在这一的背景下,海信空调却保持逆势增长,飙出了高增速。2021年1-9月,海信空调线倍;海信空调线%;其中,海信空调在新风细分市场销售额占有率达24.75%,同比提升4.3个百分点,稳居行业TOP2。
在《钉科技》看来,海信空调之所以取得如此让行业惊艳的业绩,得益于在供需两端的创新与坚守。在海信全球研发中心,随处可见一句标语:市场经济的最终两个主宰是消费的人与技术。在2021年海信开放日活动上,海信集团总裁贾少谦介绍,这句话对于海信来说,意味着对诚信、质量和技术的坚守。
正是基于对用户的充分敬畏,海信空调才能率先洞察用户在冷暖调节基础上对于健康、舒适、智慧等的追求,也才能研发出新风、柔风、大风量、智能等系列创新爆品;正是基于对掌握核心技术的追求,海信空调才能独创三元流动离心叶轮、高效增压蜗壳技术和流主动控制柔风静音技术等,打造出竞争对手难以逾越的技术护城河。
一面以客户的真实需求为牵引,一面以技术创新为动力,海信空调的增长就具备了可持续性。在后疫情时代,任何企业都需要思考怎么样实现长期、可持续、确定性发展的问题,海信空调用实际行动做出了漂亮的回答。
当下,空调行业在震荡起伏中前行,品牌竞争格局在这一过程中正在发生改变。在需求洞察、品牌营销、产品技术等多维度引领行业发展的海信空调,将是推动新格局重塑的关键力量。
海信（Hisense）7公斤滚筒洗衣机全自动 超薄嵌入 小型家用 除菌洗 冷水护色洗HG70DA10以旧换新
西门子（SIEMENS）274升大容量家用三门冰箱 混冷无霜 零度保鲜 独立三循环 玻璃面板 KG28US221C
苏泊尔电饭煲家用3-4-5-8个人4升电饭锅多功能一体家用蓝钻圆厚釜可做锅巴饭煲仔饭智能煮粥锅预约蒸米饭 不粘厚釜 4L 5-6人可用
品胜 充电宝65W大功率30000毫安大容量PD20W快充户外移动电源适用笔记本电脑苹果15华为P70小米
绿联何同学推荐65W氮化镓充电器套装多口Type-C快充头适用pd20W苹果15三星手机macbookPro笔记本电脑线元
KZ Castor双子座有线耳机入耳式双单元哈曼曲线发烧HiFi耳返耳麦
格兰仕（Galanz）电烤箱 家用烤箱 40L大容量 上下独立控温 多层烘培烤箱炉灯多功能 K42 经典黑 40L 黑色
美的（Midea）中药锅煎药壶 智能陶电砂锅炖药锅煲 煎药机器 养生熬药壶 大容量分体式全自动煎药壶 长效预约 【4L容量】JYC4002 4L
美的（Midea）电压力锅 高压锅家用5L双胆鲜汤深胆煮汤锅 智能多功能电饭煲 智能预约焖香饭智能 7段调压 多重口感 50Q3-FS 5L
漫步者（EDIFIER）M25 一体式电脑音响 家用桌面台式机笔记本音箱 蓝牙5.3 黑色
TCL电视 85V8E Max 85英寸 120Hz 高色域 3+64GB 2.1声道音响 平板电视机 【欧洲杯】 85英寸 官方标配
dynabook Portégé X30L-K 高端商务用户移动办公首选
玄派玄机星Zen4游戏本双11好礼相赠！到手6199元比首发价还实惠！
玄派再推全新全能创作本 玄派玄智星7840H墨影带来高品质体验首发3999元起
【TOP本色】Intel YES！在轻薄本上玩转AIGC，打造每个人都能用的AI算力
【科技实话】像“拼乐高”一样做芯片？从Intel Meteor Lake架构，看Intel如何延续摩尔定律
惠普星家族首款16吋大屏轻薄本 星Book Pro 16实机大图来啦！
华为MatePad SE 10.4 8GB大内存版发布：1499元加量不加价
2023谷歌I/O大会：发布Pixel Tablet平板，AI语言模型PaLM 2
《永劫无间》现已支持DLSS 3！索泰RTX 40系列为玩家带来更优体验
备受好评的TF卡它又进化了！三星PRO Plus micro SD（TF）卡2023版评测
海力士A-Die加持！性能如虎添翼！金泰克速虎T4 DDR5-6400MHz内存上手体验
原相定制3398，中小手4K，雷柏VT9PRO mini轻量化双模无线游戏鼠标上市
测评更大更好更超频！影驰HOF PRO DDR5 8000 24G*2开箱揭秘
城市模拟大作《城市：天际线》发布！耕升 GeForce RTX 4070 Ti 星极幻姬OC携手玩家共创繁荣大都市！
索泰ZBOX PI430AJ正式对外发布：搭载固态主动散热技术，革命性的创新之作
轻巧设计更贴合，骨传导耳机入门新选择—创新科技Outlier Free Mini
新晋“移动存储常胜将军”，2000MB/s读写傲视群雄 — 三星移动固态硬盘T9评测
颜值性能双修的14酷睿顶级座驾！技嘉Z790 AORUS PRO X 冰雕X图赏
方太综合产品管理部部长汤欣：国产品牌崛起，打造更高端的生活场景解决方案
【硬件编年史】运动伴侣到私人医生，时尚单品到专业设备，Apple Watch发展历史回顾
安卓智能表皇正式降临！OPPO Watch 4 Pro开售到手价2199元起！
“全智能手表旗舰”的卫冕之战！— OPPO Watch 4 Pro上手体验
新旗舰OPPO Watch 4 Pro即将来袭！运动健康迎来突破性升级
一对Airpods Pro的价格！苹果Vision Pro第三方头带发售
WWDC2023升级最大的系统？WatchOS 10新增表盘小组件和心理健康监测
惠普ZBook Firefly 15 G8工作站评测：你距离爆款只差一个它
【智投影】能装进口袋的轻薄激光高亮小钢炮，当贝D5X Pro投影有多强？
【水煮office】兄弟DCP-B7535DW黑白激光一体机：99元粉仓，省心又省钱！
TCL NXTHUB V60 Pro视频会议平板评测，专业音视频能力带来极致会议体验
1080P一体化会议终端 中兴 ZXV10 T700 4MX仅15000元
当贝X5 Ultra首款ALPD5.0超级全色激光投影：突破行业瓶颈，颠覆你的观影认知！
